“这是第几本了？”
10月9号，青春文学杂志《爱格》宣布停刊，一石激起千层浪，立刻在社交媒体上引发了大批网友直呼“爷青结”。
早在《爱格》之前，同类杂志《紫色年华》《新蕾story》《意林小小姐》等就已宣布停刊，太多同袍倒下，以至于还健在的《花火》不得不出来跟网友们解释，“我们还在，花火还在。”
和青春文学杂志们接二连三停刊形成鲜明对比的是，曾经在这些杂志里当过模特的许多人，如今已经成为了娱乐圈的当红明星，比如赵丽颖、杨紫、迪丽热巴、白敬亭等。
而在杂志上刊登的不少小说，也被改编成了影视剧，例如目前在播的《南风知我意》，以及之前的电视剧作品《如果巴黎不快乐》，原著小说最初便是在《爱格》上连载的，《凉生，我们可不可以不忧伤》《夏有乔木，雅望天堂》等则来自《花火》。
乐观一点的话，倒是可以把上述现象看作死去或者衰落的青春文学杂志们，在影视圈保存了一点“血脉”；客观一点的话，青春文学杂志们从兴盛到落寞，始终与影视娱乐行业有千丝万缕的联系。
娱乐性渗透，从书模开始
一众明星书模是《爱格》最被津津乐道的地方之一，但国内最早将书模作为营销卖点的青春文学杂志并非《爱格》，而是郭敬明创办于2006年的《最小说》。
郭敬明本人就是《最小说》的书模之一，当时的他算是青春文学作家届顶流，号召力不输明星，他出现在封面和配图里很受粉丝欢迎。此外《最小说》还有一个叫做Stokis的美少年组合作为书模，杂志的图片主要来自于他们。而无论是郭敬明作为明星作家晕轮效应的释放，还是利用美少年组合吸引读者，都与文学相隔甚远，反而有很强的娱乐性色彩。
但这种娱乐性色彩，促使了《最小说》常年创下令严肃文学杂志们望尘莫及的销量神话，也促进了大量青春文学杂志诞生，《仙度瑞拉》《火星少女》《文艺风赏》《文艺风象》等等如雨后春笋般冒出，让曾经的青春文学杂志市场一片繁盛。
另一位在书模这件事上有极大发言权的是饶雪漫。饶雪漫今年已经50岁了，不过大众对她最深刻的印象依旧是“青春疼痛文学作家”，实际上饶雪漫的营销才能可能比青春文学才能更突出。
2005年的饶雪漫已经开始尝试将书和影音结合起来营销。当时，她不但为自己的青春小说《校服的裙摆》配置了真人演绎的青春影像，还随书赠送主题曲光碟，首开“音乐”小说模式。
而创作《左耳》期间，她发起了大范围的书模海选，从素人中选出适合演绎自己书中形象的模特，呈现为“电视小说”，将“图书娱乐化”这条路走通了，在当时的图书营销届影响非常大。
尝到甜头的饶雪漫也将这种模式引入了自己创办的杂志。2008年，饶雪漫和郭敬明对打，创办杂志《最女生》，2010年又创办《17SEVENTEEN》，两本杂志受众均面向少女读者。
《最女生》每一期都有专门的书模，张嘉倪就曾经为《最女生》当过封面和故事模特，《17SEVENTEEN》更进一步，把“选秀”“摄影”“DV短片”等各种娱乐与影像元素与内容结合。
当然，影像元素的泛滥必定会导致杂志文学性的降低，但是对于青少年们来说，文学性反而会提高阅读门槛，快节奏、大容量、粗加工、浅阅读才是青春文学杂志与读者们共同追求的方向。
和传统文学期刊大块大块的铅字相比，这类增添了大量泛娱乐元素的青春文学杂志，在视觉设计上的效果更为突出，影像与文字相辅相承，对于喜欢漂亮事物的年轻读者们来说，也有着天然的吸引力。
郭敬明和饶雪漫，在纸媒方兴未艾之际就已经敏锐察觉到了影视元素的吸引力，也在自己创办的杂志刊物里小试牛刀。后来二人成为内地最早一批尝试将自己的作品拍成影视剧的青春文学作家，也就不足为奇了。
被读者、作者和影视圈“抛弃”
作为一种娱乐性较强的产物，青春文学杂志们没落的直接原因当然是：不好玩了，没有人看了。现在的人更爱玩手机，打游戏、刷短视频，这些新兴的娱乐方式哪个都比看杂志更上头。何况就算只放在看小说这个维度上比较，《爱格》的知名作家绿亦歌爆出的多起抄袭事件，被抄袭的作者和作品全部来自晋江，也让部分读者对纸媒内容更胜一筹的滤镜碎了一地。
而且对于长篇小说来说，在日更的文学网站上写作显然比月刊或者半月刊的杂志连载更易留住读者，杂志们的优势短篇小说，也被知乎小说分流。
读者流失之外，优质作者和作品的匮乏也加速了青春文学杂志走向衰落。《爱格》《花火》等都产出过不少比较知名的小说作品，比如上文提到的被影视化的几部，但尴尬的是这些作品似乎都比较古早了。郭敬明们等一众明星作家在自己主编的杂志上连载作品，杂志和单行本纸质书都大卖的时代早已过去，比起卖书所得的版税，售出影视、动漫等版权的收入更令作者们心动。
近年来较为知名的小说I深圳代妈成功率P,集中在晋江、起点这样的头部文学网站，尤其是晋江，更是占据了女频改编IP的绝大多数。豆瓣阅读虽然比较小众，但今年也接连有了《装腔启示录》《九义人》《好事成双》几部影视剧改编作品，在IP改编上发力明显。目前在优酷独播的《为有暗香来》则改编自知乎三大虐文之一的《洗铅华》。
比起衰微的纸质杂志，这些网站聚集了更多的读者，意味着更高收入的可能，也就有越来越多的作者不再将纸媒写作纳入自己的考虑范围。优质作者和作品的流失，也让其售出影视版权的概率降低，这是一个恶性循环。
不论青春文学杂志是被知乎等小说网站还是被短视频、游戏等取代，或许都是历史的必然趋势，毕竟曾经的严肃文学期刊们也是眼睁睁看着自己被“小儿科”的青春文学杂志们骑在头上的。
《最小说》风头最盛的时候，在同济大学发起的“中国文学期刊十强”评比里排第一，力压《收获》《人民文学》等纯文学杂志。虽然人人都知道在文学性上，《最小说》完全不可与后者相提并论，但它站在了时代和市场的风口浪尖上，然后又被新的事物迭代。
此消与彼长
《爱格》的停刊激起了很多网友对于青春逝去的唏嘘与感慨，但是真的抱着缅怀的心情去回顾杂志里面的文章时，不少人又难免会失落：“就这？我当年看的就这？”
毕竟怀旧难免赋魅，而长大却是个祛魅的过程。如果脱离了学生时代，阅读的场景不是在考试、作业与上课的间隙，长大之后再看青春那些文章，大抵会觉得平平无奇，甚至感觉矫情做作。
《爱格》主编夜未央在宣布停刊后发了一段话，“这是某段人生的句号，也是某段青春的句号。《爱格》杂志，在她十六岁那年打烊。”对于一本青春杂志来说，永远停留在十六岁似乎也是对青春的某种注脚。
在查阅资料的过程中，骨朵发现《爱格》曾经很努力地想跟着时代一起长大，在掌阅APP上推出了电子版，入驻抖音搞直播带货，还曾经搞过九块九盲盒购；在公众号的运营上也很用心，除了推送青春小说文章之外，曾经的《爱格》还有过许多切合影视热点的推文，阅读量在同类型公众号里表现很出色。
《爱格》有个型人志栏目，专门撰写明星稿，比起《花火》《紫色年华》等，它在粉丝经济这条路上走远的可能性最大。翻看这些明星稿，有些是杂志记者与明星的对谈，嘉宾有张彬彬、王鹤润等，有些则类似粉丝写给偶像的信。
2019年2月份的《爱格》B刊型人志栏目的稿件，是《朱一龙：千山万重，不离不弃》，结尾那位粉丝说，“想说的大概是：千山万重，不离不弃，为见证你实现理想。”
朱一龙凭借《镇魂》一炮而红的时候，《爱格》也曾经在公众号里发起过“镇魂女孩来打卡”的活动。几年过去，朱一龙的作品从改编自晋江作者的网剧，变成了改编自余华小说的电影《河边的错误》，成长不可谓不大，张彬彬、王鹤润近年来的演绎事业也都有起色。
只有《爱格》，曾经的读者们长大了，写过的明星们也长大了，而它没有长大的机会，也没有必要了。
联系我时，请说是在聘代妈看到的，谢谢！
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